Menemukan humor dalam stereotip basis pelanggannya, Saga Holidays telah membuat iklan yang juga menantang asumsi perjalanan lebih dari 50-an. Rose Dykins melaporkan
Saga Holidays telah meluncurkan iklan ringan untuk mendukung peluncuran produk Tailor-Made Travel by Saga yang baru.
Menyoroti perbedaan antara persepsi dan kenyataan tentang bagaimana orang berusia 50-plus suka bepergian, iklan yang disebut “You’re Not Wrong” dibintangi oleh aktor Nicholas Farrell (yang juga muncul dalam kampanye “Experience is Everything” Saga.
Sementara asumsi mungkin menunjukkan bahwa orang yang lebih tua menyukai perjalanan yang tenang, iklan Saga mengikuti Farrell melalui berbagai pengalaman petualangan, dengan lembut mengolok-olok persepsi pelancong berusia di atas 50-an, sekaligus menantang stereotip usia juga.
Misalnya, Farrell memulai, berlutut dengan hormat dalam upacara minum teh Jepang: “Liburan Saga. Apa yang terlintas dalam pikiran? Pengalaman memberi tahu saya bahwa Anda mungkin mengira kami terus-menerus berhenti untuk minum teh. Saat dia diberikan mangkuk teh, yang dia cangkir dengan hati-hati, dia berkata: “Ini tidak sepenuhnya tidak adil”.
Ini berlanjut: “Anda pikir kami suka jalan-jalan” saat kamera mengikutinya dalam kereta pasir yang bergerak cepat di atas pasir Dubai sebelum beralih ke Nicholas menikmati pijatan di Bali: “Anda mungkin mengira kami suka berbaring di sore hari ”.
Selanjutnya kamera mendekat ke Farrell saat dia berkata: “Kami sering ditemukan dalam kelompok yang bergerak lambat” dan saat bidikan menunjukkan bahwa dia duduk di jip menonton kawanan jerapah di Afrika: “Nah, kamu ‘ tidak salah”.
Kemudian penonton bergabung dengan festival Amerika Selatan yang penuh dengan musik dan tarian dan seorang pria lokal memegang bendera besar. Nicholas mengikutinya, berkata: “Dan lebih dari segalanya, kami senang mengikuti seseorang yang memegang bendera”.
Terakhir, saat dia menikmati segelas anggur di kebun anggur Afrika Selatan, Farrell, dengan alis terangkat, berkomentar: “Ya, liburan bersama Saga adalah segalanya yang mungkin Anda pikirkan. Dan sedikit lagi.”
Stuart Beamish, Group Chief Customer Officer untuk Saga Holidays, mengatakan: “Karena Saga terus beroperasi sebagai juara bagi orang-orang berusia di atas 50 tahun, kami mengambil kesempatan ini untuk mengungkap mitos yang terkait dengan audiens kami.
“Tujuan kami sebagai merek dan melalui iklan ini adalah untuk menantang persepsi dan mencerminkan pelanggan kami sebagai individu yang berpengalaman.”
John Constable, CEO Saga Travel Group, berkata: “Kami tahu ada banyak prasangka yang salah tentang apa itu liburan Saga dan orang-orang yang mengikutinya, jadi kami meluruskannya.”
“Pelanggan kami memberi tahu kami bahwa mereka menginginkan pengalaman menarik di destinasi yang menarik. Mereka menyukai petualangan, budaya, satwa liar, dan keindahan, yang dihadirkan oleh liburan ‘Tailor-Made Travel by Saga’ kami yang baru. Kami ingin membuat penjajaran yang cerdas antara asumsi dan kenyataan untuk menunjukkan hal itu dan menurut kami iklan baru dengan Nicholas Farrell yang luar biasa ini melakukannya dengan cemerlang.
Iklan televisi berdurasi 60 detik tersebut disutradarai oleh sutradara komedi dan pertunjukan Inggris Tony Barry. Ada juga 30 detik edit iklan untuk TV dan 10 detik edit untuk media sosial dan digital.
Jim Thornton, direktur kreatif eksekutif di VCCP, agensi yang membuat kampanye, mengatakan: “Kesenjangan antara persepsi tentang liburan Saga dan kenyataan seluas Grand Canyon – yang, tentu saja, dapat Anda kunjungi sebagai bagian dari Liburan Saga Tailor Made.”
